Багатомовний магазин і hreflang

Багатомовний інтернет-магазин — це магазин, у якому весь вміст (товари, категорії, оформлення, листи) доступний кількома мовами. hreflang — позначка в коді сторінки, яка каже пошуковій системі, що в цієї сторінки є версії іншими мовами чи для інших країн, щоб показувати користувачеві підходящу.

Простими словами

В Україні типовий набір: українська, англійська, іноді російська для наявної аудиторії. Покупцеві важливо, щоб магазин був зрозумілий; пошуковику важливо знати, що `/en/` і `/` це не копії, а переклади однієї сторінки. Google пояснює мету hreflang так: допомогти Пошуку вказувати користувачам найвідповіднішу версію сторінки за мовою чи регіоном; локалізовані версії вважаються дублями, лише якщо основний вміст залишився неперекладеним (Google).

Структура адрес

Google розглядає чотири варіанти: окремі домени країн (`example.de`), піддомени (`de.example.com`), підкаталоги (`example.com/de/`) та параметри в адресі. Параметри Google не рекомендує; у кожного з інших є плюси й мінуси за зрозумілістю, вартістю, інфраструктурою й розташуванням серверів (Google). Для більшості магазинів просто вести підкаталоги на одному домені: простіше й дешевше підтримувати, але це лише практичне міркування, а не вимога Google.

Правила з тієї ж сторінки Google: - Окрема адреса для кожної мови, а не cookie чи налаштування браузера. - Одна мова на сторінку. Мову Google визначає за видимим вмістом, а не за атрибутом `lang` чи адресою; не варто робити переклади поруч на одній сторінці. - Обережно з частковим перекладом. Якщо перекладено лише оболонку, а відгуки чи опис залишилися однією мовою, у видачі виникає змішана картина. - Не перенаправляти автоматично за вгаданою мовою користувача, бо це може заховати версії від людей і пошуковиків. Краще дати посилання на інші мови, щоб людина обрала сама.

Як працює hreflang

За тією ж документацією (Google):

• Три рівноцінні способи вказати: теги `<link rel="alternate">` у `<head>`, HTTP-заголовок, або `xhtml:link` у sitemap.
• Кожна версія вказує на себе й на всі інші, і набір позначок однаковий на всіх сторінках.
• Зворотні посилання обов'язкові. Якщо дві сторінки не вказують одна на одну, позначки ігноруються. Це найчастіша помилка.
• `x-default` позначає запасну сторінку, наприклад вибір мови, для мов, яких немає в списку.
• Коди мов за ISO 639-1, опційно з кодом регіону (`en-GB`); один лише код країни недопустимий. Зарезервовані коди на кшталт `EU`, `UN`, `UK` ігноруються.
• Адреси повні, з `https://`.

Приклад для сторінки категорії (умовний):

```html <link rel="alternate" hreflang="uk" href="example.ua/shoes/" /> <link rel="alternate" hreflang="en" href="example.ua/en/shoes/" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="example.ua/shoes/" /> ```

Важливо: код української мови це `uk`, а `ua` позначає країну й у hreflang не вживається як мова. Це випливає з правила про ISO-коди мов, наведеного Google.

Що перекладати

• Тексти товарів, категорій, фільтри, повідомлення про помилки, листи, документи (умови доставки, повернення).
• Мета-теги title і description, структуровані дані.
• Валюту й одиниці: гривня, євро, формати дат. Мова без відповідних цін і доставки не робить магазин міжнародним; див. продажі за кордон.
• Зображення з текстом, банери, PDF.

Про вплив мови на структуровані дані й розмітку див. структуровані дані.

Типові помилки

• Автоматичний редирект за мовою браузера (Google).
• Відсутні зворотні посилання hreflang (Google).
• Неповний переклад: меню іншою мовою, а картка товару українською.
• Один і той самий текст під різними мовними адресами без перекладу.
• Окремі асортимент і ціни без пояснення: англомовна версія показує товари, яких не відправляють за кордон.
• Забути в sitemap, canonical і формах про мовні версії: перевіряйте під час технічного аудиту.

FAQ

Що таке hreflang? Позначка, що пов'язує мовні версії сторінки, щоб пошук показував потрібну (Google).

Чи потрібен hreflang, якщо магазин лише українською? Ні. Він потрібен, коли є кілька мовних чи регіональних версій одного вмісту.

Чи шкодить багатомовність SEO, бо це дублі? Якщо вміст справді перекладений, це не дубль у розумінні Google (Google).

Що краще: піддомен, підкаталог чи окремий домен? Google не називає переможця: кожен варіант має компроміси (Google).

Чи використовувати машинний переклад? Google на цих сторінках про машинний переклад не говорить. Практичне правило: перекладене має читатися природно і бути перевірене людиною, особливо описи товарів, умови повернення й юридичні тексти.

Пов'язані терміни

• Продажі за кордон з України: логістика, мита, платежі
• Технічний аудит сайту: що це і що перевіряють
• SEO-аудит інтернет-магазину: що перевіряють і навіщо
• Мікророзмітка для інтернет-магазину: Product, Offer, Review
• Тренди SEO для інтернет-магазину

Джерела

• Google Search Central, Tell Google about localized versions of your page — developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
• Google Search Central, Managing multi-regional and multilingual sites — developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites