Многоязычный магазин и hreflang

Многоязычный интернет-магазин — это магазин, в котором всё содержимое (товары, категории, оформление, письма) доступно на нескольких языках. hreflang — отметка в коде страницы, которая сообщает поисковой системе, что у этой страницы есть версии на других языках или для других стран, чтобы показывать пользователю подходящую.

Простыми словами

В Украине типичный набор: украинский, английский, иногда русский для существующей аудитории. Покупателю важно, чтобы магазин был понятен; поисковику важно знать, что `/en/` и `/` — это не копии, а переводы одной страницы. Google объясняет цель hreflang так: помочь Поиску показывать пользователям наиболее подходящую версию страницы по языку или региону; локализованные версии считаются дублями, только если основное содержимое осталось непереведённым (Google).

Структура адресов

Google рассматривает четыре варианта: отдельные домены стран (`example.de`), поддомены (`de.example.com`), подкаталоги (`example.com/de/`) и параметры в адресе. Параметры Google не рекомендует; у каждого из остальных есть плюсы и минусы по понятности, стоимости, инфраструктуре и расположению серверов (Google). Для большинства магазинов проще вести подкаталоги на одном домене: проще и дешевле поддерживать, но это лишь практическое соображение, а не требование Google.

Правила с той же страницы Google: - Отдельный адрес для каждого языка, а не cookie или настройка браузера. - Один язык на страницу. Язык Google определяет по видимому содержимому, а не по атрибуту `lang` или адресу; не стоит делать переводы рядом на одной странице. - Осторожно с частичным переводом. Если переведена только оболочка, а отзывы или описание остались на одном языке, в выдаче возникает смешанная картина. - Не перенаправлять автоматически по угаданному языку пользователя, потому что это может спрятать версии от людей и поисковиков. Лучше дать ссылки на другие языки, чтобы человек выбрал сам.

Как работает hreflang

По той же документации (Google):

• Три равноценных способа указать: теги `<link rel="alternate">` в `<head>`, HTTP-заголовок или `xhtml:link` в sitemap.
• Каждая версия указывает на себя и на все остальные, и набор отметок одинаков на всех страницах.
• Обратные ссылки обязательны. Если две страницы не указывают друг на друга, отметки игнорируются. Это самая частая ошибка.
• `x-default` обозначает запасную страницу, например выбор языка, для языков, которых нет в списке.
• Коды языков по ISO 639-1, опционально с кодом региона (`en-GB`); один лишь код страны недопустим. Зарезервированные коды вроде `EU`, `UN`, `UK` игнорируются.
• Адреса полные, с `https://`.

Пример для страницы категории (условный):

```html <link rel="alternate" hreflang="uk" href="example.ua/shoes/" /> <link rel="alternate" hreflang="en" href="example.ua/en/shoes/" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="example.ua/shoes/" /> ```

Важно: код украинского языка — `uk`, а `ua` обозначает страну и в hreflang как язык не употребляется. Это следует из правила об ISO-кодах языков, приведённого Google.

Что переводить

• Тексты товаров, категорий, фильтры, сообщения об ошибках, письма, документы (условия доставки, возврата).
• Мета-теги title и description, структурированные данные.
• Валюту и единицы: гривна, евро, форматы дат. Язык без соответствующих цен и доставки не делает магазин международным; см. продажи за рубеж.
• Изображения с текстом, баннеры, PDF.

О влиянии языка на структурированные данные и разметку см. структурированные данные.

Типичные ошибки

• Автоматический редирект по языку браузера (Google).
• Отсутствующие обратные ссылки hreflang (Google).
• Неполный перевод: меню на другом языке, а карточка товара на украинском.
• Один и тот же текст под разными языковыми адресами без перевода.
• Отдельные ассортимент и цены без пояснения: англоязычная версия показывает товары, которые не отправляют за рубеж.
• Забыть в sitemap, canonical и формах о языковых версиях: проверяйте при техническом аудите.

FAQ

Что такое hreflang? Отметка, которая связывает языковые версии страницы, чтобы поиск показывал нужную (Google).

Нужен ли hreflang, если магазин только на украинском? Нет. Он нужен, когда есть несколько языковых или региональных версий одного содержимого.

Вредит ли многоязычность SEO, ведь это дубли? Если содержимое действительно переведено, это не дубль в понимании Google (Google).

Что лучше: поддомен, подкаталог или отдельный домен? Google не называет победителя: у каждого варианта есть компромиссы (Google).

Использовать ли машинный перевод? Google на этих страницах о машинном переводе не говорит. Практическое правило: переведённое должно читаться естественно и быть проверено человеком, особенно описания товаров, условия возврата и юридические тексты.

Связанные термины

• Продажи за рубеж из Украины: логистика, пошлины, платежи
• Технический аудит сайта
• SEO-аудит интернет-магазина
• Микроразметка для интернет-магазина: Product, Offer, Review
• Тренды SEO для интернет-магазина

Источники

• Google Search Central, Tell Google about localized versions of your page — developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
• Google Search Central, Managing multi-regional and multilingual sites — developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites