GEO (generative engine optimization)

GEO (generative engine optimization) — это набор действий, которыми сайт пытается попасть в ответы ИИ-помощников и ИИ-поиска: ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews и AI Mode. Отдельные термины AEO и LLMO означают почти то же самое. Для Google, по его собственному гиду 2026 года, это не отдельная дисциплина, а обычное SEO.

Простыми словами

Когда человек спрашивает ChatGPT «какой чайник купить», система либо отвечает из памяти модели, либо ищет в сети, собирает несколько страниц и пересказывает их, иногда со ссылками. GEO — попытка сделать так, чтобы среди этих страниц и упоминаний был ваш магазин.

Тема молодая, и вокруг неё много непроверенных советов. Ниже разделение на то, что подтверждено, и то, что пока лишь утверждают авторы советов.

Что подтверждено

Google прямо говорит: отдельных приёмов нет

Гид Google (май 2026) объясняет, что AI Overviews и AI Mode опираются на основные системы ранжирования. Два механизма: поиск актуальных страниц в индексе Google (RAG) и «разветвление запроса» (query fan-out), когда система одновременно задаёт несколько смежных запросов. Советуют: уникальный контент с собственным опытом, чёткая структура, хороший опыт страницы, техническая доступность. Гид называет пустой тратой времени:

• файлы llms.txt и «специальную» разметку для ИИ (Google Search их не использует);
• «нарезку» текста на мелкие кусочки под ИИ;
• переписывание под «стиль для ИИ»;
• искусственные «упоминания» бренда;
• чрезмерное увлечение структурированными данными ради ИИ (специальной схемы нет).

(Google, 2026). Это касается именно Google. Для чужих ИИ-систем такого официального перечня нет.

Чужие ассистенты цитируют не только топ Google

Ahrefs (август 2025, около 15 000 запросов): в среднем лишь 11,9% ссылок в ответах ИИ-помощников совпадали с топ-10 Google по тому же запросу; у Perplexity — 28,6%, у ChatGPT — 8,0%. AI Overviews, по выводу авторов, ближе к обычной выдаче. Это исследование компании, которая продаёт инструменты для сбора этих данных; данные ChatGPT собраны в начале июля 2025 (Ahrefs, 2025). Вывод авторов: помощники, похоже, ищут по нескольким вариантам запроса, поэтому выгодно стабильно ранжироваться по группе смежных запросов, а не по одному.

Упоминания бренда идут рядом с видимостью

Ahrefs (май 2025, 75 000 брендов, AI Overviews): самую сильную связь с видимостью бренда имели упоминания бренда в сети (корреляция 0,664), более слабую — обратные ссылки (0,218). Авторы подчёркивают: это корреляция, а не доказательство причины; выборка смещена к крупным брендам; состояние AI Overviews — на май 2025 (Ahrefs, 2025).

Ответы ИИ нестабильны

Исследование SparkToro и Gumshoe.ai (ноябрь–декабрь 2025, 2 961 запрос) показало: ChatGPT и Google AI Overviews/AI Mode повторяли один и тот же список брендов менее чем в 1% случаев. Однако некоторые бренды появлялись в 55–77% ответов даже при разных формулировках. Отсюда: считать следует частоту упоминаний на многих запросах, а не «позицию». Авторы не рецензировали работу, а Gumshoe.ai продаёт инструменты отслеживания (SEJ, январь 2026).

Разметка не даёт заметного прироста

Ahrefs (май 2026) проследил 1 885 страниц, добавивших JSON-LD между августом 2025 и мартом 2026, против примерно 4 000 контрольных. В ChatGPT (+2,2%) и AI Mode (+2,4%) изменения не отличались от нуля, в AI Overviews было небольшое падение (−4,6%). Выборка состояла из страниц, которые ИИ уже часто цитировал (Ahrefs, 2026). Это не значит, что разметка бесполезна: для расширенных результатов Google она нужна (см. Микроразметка).

llms.txt

Анализ SE Ranking почти 300 000 доменов (сообщение SEJ от 20 ноября 2025): файл имели около 10% доменов, связи с частотой цитирования ИИ не найдено. Авторы пишут, что он «не влияет напрямую… по крайней мере пока» (SEJ, 2025). Подробнее — в статье AI-боты на сайте.

Что остаётся без доказательств

Такие утверждения распространены, но проверенного подтверждения для них нет:

• «Добавьте блок вопросов и ответов, и ChatGPT вас процитирует».
• «Страница нужной длины или структуры попадает в ответы чаще».
• «Платформа X гарантирует место в ответах ИИ». Google прямо предупреждает, что ни один сторонний сервис не имеет доступа к внутренним системам ранжирования и ИИ Google, поэтому советы таких сервисов следует сверять с официальными (Google, 2026).

Сколько трафика это даёт

Ahrefs (июнь 2025, 81 947 сайтов): основные три AI-источника давали 0,19% трафика сайта, а Google отправлял примерно в 210 раз больше. ChatGPT давал более 80% трафика из ИИ. Ahrefs отмечает, что часть ИИ-трафика не отличается от прямых заходов или поиска (Ahrefs, 2025). Данных по Украине нет.

Чем GEO отличается от SEO

Что сделать магазину

1. Убедитесь, что поисковые боты не заблокированы (robots.txt, CDN, защита от ботов), как советует Google (AI features).
2. Пишите о товаре то, чего нет у поставщика: собственные тесты, фото, инструкции, ответы на вопросы покупателей. Это «нетоварный» контент в терминах Google.
3. Держите актуальными фид и цены: Google прямо упоминает Merchant Center среди источников для товаров в ответах ИИ (см. Google Merchant Center).
4. Следите за упоминаниями магазина в сторонних источниках: отзывы, обзоры, форумы. Подделывать их не стоит: Google называет искусственные упоминания бесполезными.
5. Измеряйте результат продажами и поиском по названию магазина, а не только «присутствием в ИИ».

Типичные ошибки

• Платить за «гарантированное попадание» в ChatGPT.
• Считать позицию в ответе ИИ метрикой: она случайна (SparkToro, 2026).
• Переписывать всё под «формат для ИИ» вместо полезного текста.
• Покупать искусственные упоминания.

FAQ

Что такое GEO простыми словами? Попытка попасть в ответы ИИ-помощников. Для Google это то же SEO.

Как попасть в ответы ChatGPT? Гарантированного способа нет. У OpenAI есть отдельный бот для поиска (OAI-SearchBot): сайты, закрытые от него, не показываются в ответах поиска ChatGPT (OpenAI). Помимо разрешения боту, данные показывают роль поисковой видимости и упоминаний бренда.

GEO заменит SEO? Оснований так считать нет: по данным Ahrefs 2025 года Google остаётся главным источником трафика, а гид Google 2026 года считает эти действия частью SEO.

Нужен ли llms.txt? Google его не использует, а в исследовании 300 000 доменов связи с цитированием не найдено.

Связанные термины

• Тренды SEO для интернет-магазина
• AI Overviews и AI Mode в Google
• AI-боты на сайте: GPTBot, robots.txt и llms.txt
• Микроразметка для интернет-магазина: Product, Offer, Review
• Контент-маркетинг

Источники

• Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (май 2026) — developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
• Google Search Central, AI features and your website — developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• OpenAI, Overview of OpenAI crawlers — developers.openai.com/api/docs/bots
• Ahrefs, Only 12% of AI cited URLs rank in Google's top 10 (11.08.2025) — ahrefs.com/blog/ai-search-overlap
• Ahrefs, AI Overview brand visibility factors (26.05.2025) — ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation
• Ahrefs, We Tracked 1,885 Pages Adding Schema (11.05.2026) — ahrefs.com/blog/schema-ai-citations
• Ahrefs, AI traffic study (26.06.2025) — ahrefs.com/blog/ai-traffic-increase
• Search Engine Journal, AI Recommendations Change With Nearly Every Query: SparkToro (30.01.2026) — searchenginejournal.com/ai-recommendations-change-with-nearly-every-query-sparktoro
• Search Engine Journal, llms.txt shows no clear effect on AI citations (20.11.2025) — searchenginejournal.com/llms-txt-shows-no-clear-effect-on-ai-citations-based-on-300k-domains