Тренды SEO для интернет-магазина

Тренды SEO — это изменения в том, как люди ищут и как поиск показывает результаты. За 2025–2026 годы больше всего изменили картину ответы на базе ИИ прямо в поиске Google (AI Overviews, AI Mode), рост поиска без кликов и новые инструменты отчётности. Базовые правила SEO при этом остались теми же: сайт, который можно просканировать, и страницы, полезные покупателю.

Простыми словами

Ещё несколько лет назад путь был простой: запрос, десять ссылок, клик. Теперь над ссылками часто стоит короткий ответ от ИИ, и часть людей на этом заканчивает поиск. Для магазина это значит две вещи: информационные запросы («как выбрать робот-пылесос») приводят меньше посетителей, а покупатель, который уже решил купить, всё равно ищет конкретный товар и конкретный магазин.

Ниже то, что уже произошло и подтверждено источниками, без прогнозов.

Что изменилось за последние два года

1. Ответы ИИ в поиске дошли до Украины

AI Overviews стали доступны в Украине 21 мая 2025 года в рамках расширения на более чем 200 стран и более чем 40 языков, среди которых украинский (Mezha, 2025). AI Mode Google 7 октября 2025 года расширил на более чем 35 новых языков и более чем 40 новых стран (Google, 2025); в официальном посте языки не названы, а Search Engine Roundtable в списке языков называет украинский (SER, 2025). По словам самого Google (2026), у AI Overviews более 2,5 млрд пользователей в месяц, а у AI Mode — более миллиарда (Google, 2026). Подробнее — в статье AI Overviews и AI Mode.

2. Меньше кликов

Независимые исследования сходятся в направлении, но расходятся в цифрах:

• Pew Research (данные за март 2025, 900 взрослых американцев): с AI-ответом люди переходили по обычной ссылке в 8% визитов, без него — в 15% (Pew, 2025).
• Ahrefs (февраль 2026): в позиции №1 CTR на запросах с AI Overview примерно на 58% ниже. Это корреляция, а не доказанная причина; данные только для десктопа (Ahrefs, 2026).
• SparkToro (июнь 2026, панель Similarweb, США): 68,01% поисков в Google завершились без клика (SparkToro, 2026).

Все эти данные по США. Отдельных открытых данных для украинского поиска, которые удалось бы проверить, нет. Подробнее — в статье Поиск без кликов.

3. Google: отдельной «оптимизации под ИИ» нет

В мае 2026 года Google опубликовал гайд по оптимизации под генеративные функции поиска. Главное в нём: эти функции работают на тех же системах ранжирования и качества, поэтому обычные практики SEO остаются основой; нужен уникальный, не «товарный» контент (то есть не пересказ того, что уже есть везде), а к советам «AEO/GEO» советуют относиться осторожно (Google, 2026). Об этом подробнее в статье GEO.

4. Отчётность и контроль

В июне 2026 года Google добавил в Search Console отчёт о показе страниц в генеративных функциях (только показы, без кликов и запросов) и переключатель, которым сайт может выйти из этих функций; по словам Google, такой сайт не получает из них ни показов, ни трафика. По состоянию на 31 августа 2026 года, по примечанию Google, это доступно всем сайтам мира (Google, 2026; Google, 2026).

5. Обновления алгоритмов

Search Status Dashboard показывает: основные (core) обновления стартовали 11 декабря 2025, 27 марта 2026 и 21 мая 2026; спам-обновления — в марте, июне, августе и сентябре 2026 (Google Search Status Dashboard). Google не объясняет в этих записях, кого именно затронули обновления. Для магазина практический вывод один: в майском гайде Google прямо советует не создавать множество страниц «под вариации запросов» (это подпадает под политику против массового создания контента) (Google, 2026).

6. Разметка: меньше расширенных результатов

С 7 мая 2026 года расширенные результаты FAQ больше не показываются в Google; документацию по ним убрали 15 июня (Google, журнал изменений, 2026). В 2025 году Google также начал убирать семь реже используемых типов разметки (Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing); Product среди них нет (Google, 2025). Подробнее — в статье Микроразметка.

7. Трафик из ИИ-чатов: пока малый

По исследованию Ahrefs (июнь 2025, 81 947 сайтов) AI-источники давали в среднем 0,25% трафика сайта, а Google — 39,35% всего реферального трафика. Ahrefs предупреждает, что просмотры из AI Overviews и AI Mode считаются как обычный поиск, поэтому цифра не показывает полного влияния ИИ (Ahrefs, 2025).

8. Покупки через агентов

На Google I/O 19 мая 2026 года Google представил Universal Cart — общую корзину для Поиска, Gemini, YouTube и Gmail на протоколе UCP. По словам Google, она появляется в США, далее запланированы Канада и Австралия; об Украине не упомянуто (Google, 2026). Для украинского магазина это пока информация о направлении, а не задача на сегодня. О данных для таких сервисов — в статье Google Merchant Center.

Что это значит для магазина

• Основа та же: страницы категорий и товаров, которые можно просканировать, быстрые и с правильными данными. Проверьте это SEO-аудитом.
• Запросы «купить X» и названия брендов страдают от AI-ответов меньше, чем «как выбрать X»; чёткой цифры для украиноязычного поиска нет, поэтому смотрите на свои запросы в Search Console.
• Данные о товарах (цена, наличие, GTIN) должны совпадать на странице, в разметке и в фиде.
• Считайте не только клики, но и продажи, и поиск по названию магазина. Google в рекомендациях советует измерять общую ценность визитов, а не только клики (Google, 2025).

Типичные ошибки

• Менять стратегию из-за одной цифры из американского исследования.
• Покупать «GEO-услуги» с обещанием попасть в ответы ИИ: гарантий нет (см. GEO).
• Забыть о технической базе ради новых модных слов.
• Добавить файл llms.txt и считать дело сделанным (см. AI-боты).

FAQ

Что изменилось в SEO в 2026 году? Google продолжил раскатывать AI-ответы, добавил отчёты о них в Search Console, убрал расширенные результаты FAQ и выпустил три core-обновления за период с декабря 2025 по май 2026.

SEO умирает из-за ИИ? Данные показывают, что кликов из Google становится меньше на части запросов, но Google сам пишет, что генеративные функции опираются на ту же поисковую систему. Ahrefs в 2025 году всё ещё показывал Google основным источником реферального трафика.

Нужно ли магазину отдельное направление GEO? Для Google отдельных требований нет. Для чат-ботов других компаний доказательств отдельных приёмов мало; см. статью о GEO.

На что смотреть, чтобы увидеть влияние ИИ на мой сайт? На отчёт о генеративном ИИ в Search Console (показы) и на динамику кликов по запросам, где появились AI-ответы.

Связанные термины

• GEO (generative engine optimization)
• AI Overviews и AI Mode в Google
• Поиск без кликов (zero-click)
• AI-боты на сайте: GPTBot, robots.txt и llms.txt
• SEO-аудит интернет-магазина
• Контент-маркетинг

Источники

• Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (май 2026) — developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
• Google Search Central Blog, Introducing Search Generative AI performance reports (3.06.2026) — developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
• Google, New opportunities, control and insights for website owners (3.06.2026, обновлено 31.08.2026) — blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners
• Google Search Central Blog, Succeeding in AI search (21.05.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• Google Search Central Blog, Simplifying the search results page (12.06.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/06/simplifying-search-results
• Google Search Central, журнал изменений документации — developers.google.com/search/updates
• Google Search Status Dashboard — status.search.google.com/summary
• Google, AI Mode expands languages and locations (7.10.2025) — blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-expands-languages-locations
• Google, Introducing the Universal Cart (19.05.2026) — blog.google/products-and-platforms/products/shopping/google-shopping-cart
• Search Engine Roundtable, Google AI Mode expands to 35 new languages & 40 countries (9.10.2025) — seroundtable.com/google-ai-mode-expands-40232.html
• Mezha, AI Overviews у Google доступні в Україні (21.05.2025) — mezha.ua/en/news/ai-overviews-u-google-dostupne-v-ukrajini-302106
• Pew Research Center (22.07.2025) — pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results
• Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks by 58% (4.02.2026) — ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Ahrefs, AI traffic study (26.06.2025) — ahrefs.com/blog/ai-traffic-increase
• SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (9.06.2026) — sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click