AI Overviews и AI Mode в Google

AI Overviews — это короткий ответ от ИИ над обычными результатами Google со ссылками на источники. AI Mode — отдельный режим поиска для более сложных запросов: сравнений, многошаговых вопросов, с развёрнутым ответом и ссылками. Оба используют «разветвление запроса»: система одновременно задаёт несколько смежных запросов и показывает более широкий набор ссылок.

Простыми словами

Google не пишет ответ «из головы»: он берёт страницы из своего индекса и пересказывает их. То есть попасть в эти ответы можно только так же, как в обычный поиск: страница должна быть проиндексирована и иметь право показываться со сниппетом. Google пишет, что дополнительных требований или особой оптимизации для AI Overviews и AI Mode нет (Google, AI features).

AI Overviews показываются не всегда: только тогда, когда системы Google считают, что они добавляют ценность к классической выдаче (там же).

Есть ли они в Украине

• AI Overviews стали доступны в Украине 21 мая 2025 года; Mezha пишет о более чем 200 странах и более чем 40 языках, среди которых украинский (Mezha, 2025).
• AI Mode Google 7 октября 2025 года распространил на более чем 35 новых языков и более чем 40 новых стран (Google, 2025). В официальном посте языки не названы; в списке Search Engine Roundtable украинский есть (SER, 2025).

Сколько украинских запросов на самом деле вызывает AI-ответ, неизвестно.

Как это влияет на трафик магазина

Данные противоречат друг другу в деталях, но направление общее:

• Pew Research (март 2025, 900 взрослых американцев, 68 879 поисков): с AI-ответом люди кликали обычные результаты в 8% визитов, без него в 15%; по ссылке внутри ответа — в 1% визитов. Это связь, а не доказанная причина; Google назвал методологию ошибочной (Pew, 2025).
• Ahrefs (февраль 2026; декабрь 2023 против декабря 2025; только десктоп; 300 000 слов): CTR страницы на первой позиции при AI Overview примерно на 58% ниже, на второй — на 50,8%, на третьей — на 46,4%, на десятой — на 19,4%. Авторы обозначают это как корреляцию, а часть падения объясняют другими блоками выдачи (Ahrefs, 2026).
• Google утверждает обратное относительно качества: по его словам, клики со страниц с AI Overviews «качественнее», пользователи дольше остаются на сайте (Google, 2025). Независимого подтверждения этого нет.

А что с торговыми запросами?

Semrush (июль 2026; более 600 000 слов, только США, десктоп, период ноябрь 2025 – апрель 2026): доля коммерческих выдач с AI Overview выросла в среднем на 71%, а доля транзакционных (с намерением купить) снизилась на 5%. Semrush продаёт инструменты SEO, а исследование описывает корреляции (Semrush, 2026). Отдельного разреза именно для e-commerce в этом исследовании нет.

Что делать

Google в гайде (май 2026) пишет: обычные практики SEO остаются основой, нужен уникальный «нетоварный» контент, чёткая структура, хороший опыт страницы, качественные фото и видео (Google, 2026). Для магазина это конкретно:

1. Не закрывайте Googlebot. Проверьте robots.txt и CDN или защиту от ботов: они не должны блокировать сканирование (AI features).
2. Пишите для людей. Собственные фото, ответы на вопросы покупателей, честные сравнения. Не создавайте множество страниц под вариации запросов.
3. Держите актуальным Merchant Center. Google прямо советует синхронизировать его данные; ответы ИИ могут содержать товарные карточки (Google, 2026). См. Google Merchant Center.
4. Разметка должна соответствовать тексту на странице (см. Микроразметка). Специальной разметки для AI Overviews нет.
5. Смотрите отчёты. В Search Console появился отчёт о генеративном ИИ (только показы: страницы, страны, устройства, даты) (Google, 2026). Клики и запросы в нём не показываются; данные входят и в общий отчёт об эффективности.

Можно ли отказаться

Да. По записи Google от 3 июня 2026 (обновлено 31 августа 2026), в Search Console есть переключатель, которым владелец сайта решает, появляться ли сайту в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Сайты, которые отказались, не получают из этих функций ни показов, ни трафика; на ранжирование в остальном поиске это не влияет (Google, 2026). Раньше же ограничить показ можно было директивами `nosnippet`, `data-nosnippet`, `max-snippet` или `noindex`; Google предупреждает, что более строгие ограничения уменьшают присутствие и в ИИ-функциях (Google, 2025). Токен Google-Extended управляет только обучением и «заземлением» моделей Gemini и на показ в поиске не влияет (Google).

Стоит ли отказываться магазину, зависит от того, сколько покупателей приходит из этих ответов. Ответа на это в общих исследованиях нет: проверьте в отчёте.

Типичные ошибки

• Блокировать AI-функции, не посмотрев в отчёт.
• Искать «разметку для AI Overviews»: её нет.
• Оценивать влияние только по позициям. Позиция и клик теперь связаны слабее.

FAQ

Что такое AI Overviews? Короткие ответы ИИ над результатами поиска Google со ссылками на источники.

Чем AI Mode отличается от AI Overviews? AI Mode — отдельный режим для более сложных запросов с развёрнутым ответом. Google отмечает, что модели и набор ссылок в двух функциях могут отличаться.

Как попасть в AI Overviews? Так же, как в поиск: страница должна быть проиндексирована и иметь право на сниппет. Особых требований Google не называет.

Снижают ли AI Overviews трафик? Независимые исследования (Pew, Ahrefs) показывают меньше кликов на запросах, где есть AI-ответ. Google с этим не согласен. Для украинского поиска проверенных данных нет.

Связанные термины

• Поиск без кликов (zero-click)
• GEO (generative engine optimization)
• Тренды SEO для интернет-магазина
• Core Web Vitals: LCP, INP, CLS
• Google Merchant Center и бесплатные товарные объявления

Источники

• Google Search Central, AI features and your website — developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features (май 2026) — developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
• Google Search Central Blog, Succeeding in AI search (21.05.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• Google Search Central Blog, Search Generative AI performance reports (3.06.2026) — developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
• Google, New opportunities, control and insights for website owners (3.06.2026, обновлено 31.08.2026) — blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners
• Google, Google's common crawlers — developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
• Google, AI Mode expands languages and locations (7.10.2025) — blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-expands-languages-locations
• Search Engine Roundtable (9.10.2025) — seroundtable.com/google-ai-mode-expands-40232.html
• Mezha (21.05.2025) — mezha.ua/en/news/ai-overviews-u-google-dostupne-v-ukrajini-302106
• Pew Research Center (22.07.2025) — pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results
• Ahrefs (4.02.2026) — ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Semrush (2.07.2026) — semrush.com/blog/ai-overviews-commercial-search-study