Пошук без кліків (zero-click)

Пошук без кліків (zero-click search) — це пошуковий запит, після якого людина не переходить на жоден результат: або отримала відповідь просто на сторінці пошуку, або передумала, або одразу ввела новий запит. Скільки таких пошуків, залежить від того, як рахувати, тому цифри різних досліджень не порівнюють напряму.

Простими словами

Google дедалі частіше сам відповідає на запит: блок із відповіддю ШІ, карти, ціни, картки товарів. Людина бачить потрібне й не заходить на сайт. Для магазину це не завжди втрата: покупець міг побачити ціну й адресу в картці, а потім написати чи прийти. Але в статистиці сайту такого візиту немає.

Скільки це насправді

Єдиного числа немає. Три джерела, три різні відповіді:

• SparkToro (червень 2026, панель Similarweb, США, січень–квітень 2026): 68,01% пошуків у Google закінчилися без кліку. У їхньому ж порівнянні для 2024 року (панель Datos) було 60,45%. Автор сам називає порівняння «яблука й апельсини», бо панелі різні, а мобільні дані не охоплюють застосунок Google, тому реальний показник може бути ще вищим (SparkToro, 2026). Клік на сервіси Google (Карти, YouTube) тут вважається кліком, а не «нульовим» пошуком.
• Similarweb (повідомлення Search Engine Roundtable, липень 2025): частка пошуків без кліку зросла з 56% до 69% між травнем 2024 і травнем 2025. Методологію в тексті не розкрито, і не зрозуміло, чи йдеться про всі запити, чи лише про новинні (SER, 2025).
• Pew Research (березень 2025): це інший показник, не «без кліків» узагалі: із AI-відповіддю клік на звичайний результат був у 8% візитів, без неї — у 15% (Pew, 2025).

Для українського пошуку перевірених відкритих цифр немає. Усі наведені дані стосуються США.

Звідки беруться кліки, яких немає

• Відповіді ШІ. Ahrefs (лютий 2026) пов'язує AI Overview із падінням CTR позиції №1 приблизно на 58%; це кореляція, дані десктопні (Ahrefs, 2026). Докладніше — AI Overviews і AI Mode.
• Власні сервіси Google. За даними SparkToro 2024 року, майже 30% кліків у США йшли на ресурси Google (YouTube, Карти, Flights) (SparkToro, 2024). Це дані 2024 року, нових аналогів немає.
• Інші блоки видачі. Ahrefs зазначає, що виділені відповіді (featured snippets) і локальні блоки теж знижували CTR задовго до AI Overviews.

Чи це погано для інтернет-магазину

Залежить від запиту. Українських даних про це немає, але логіка така: інформаційні запити («що таке…», «як вибрати…») ШІ закриває краще, а запити з наміром купити (назва товару, модель, бренд) закривають гірше: людині треба десь купити. Semrush (липень 2026, США, десктоп) бачив, що частка комерційних видач з AI Overview зросла на 71%, а транзакційних знизилася на 5% (Semrush, 2026). Це кореляція в одній країні, не гарантія.

Що робити

SparkToro в огляді червня 2026 називає кілька напрямів, виходячи зі своїх даних і чужих аналізів (SparkToro, 2026). Це думка авторів, а не доведені правила, тому подаю їх з обережністю:

• Бренд. За їхніми даними, брендові запити становлять близько 44% пошуків у Google і досі приводять кліки. Сайти із сильним брендом у аналізі Cyrus Shepard вигравали приблизно вдвічі частіше.
• Сайт, де людина завершує дію (купує, бронює, рахує), а не лише читає. Серед «переможців» таких було близько 84%, серед «програвших» приблизно половина (кореляція, не причина).
• Власна аудиторія: розсилка, спільнота, перші дані.
• Вимірювання через кілька показників: пошук за назвою магазину, прямі заходи, виручка.

Google радить те саме з іншого боку: вимірювати не лише кліки, а загальну цінність візитів: покупки, реєстрації, звернення (Google, 2025).

Для магазину, якщо коротко:

1. Подивіться в Search Console, які запити втрачають кліки за показів, що не падають.
2. Окремо порахуйте виручку з брендового й небрендового пошуку.
3. Дайте покупцю причину зайти: власні фото, наявність, ціна, умови доставки Новою Поштою, відгуки.
4. Тримайте дані у фіді й на сторінці точними, щоб картка товару в пошуку працювала на вас (Google Merchant Center).

Типові помилки

• Порівнювати цифри різних панелей (Datos 2024 і Similarweb 2026) як один ряд.
• Брати американську цифру як українську.
• Рахувати «без кліку» втратою: покупець міг прийти пізніше напряму.
• Оцінювати SEO лише за кліками.

FAQ

Що таке zero-click search? Пошук, після якого людина не відкрила жодного результату.

Скільки відсотків пошуків Google без кліків? За SparkToro 2026 року (Similarweb, США) — 68%. Інші панелі та визначення дають інші цифри.

Чи через AI Overviews кліків стає менше? Pew і Ahrefs бачать менше кліків на запитах з AI-відповіддю; обидва пишуть, що це зв'язок, а не доведена причина.

Що робити магазину? Вимірювати продажі й брендовий пошук, а не лише кліки, і робити сторінки, на які є причина зайти.

Пов'язані терміни

• AI Overviews і AI Mode у Google
• Тренди SEO для інтернет-магазину
• GEO (generative engine optimization)
• Конверсія інтернет-магазину: що це і як її рахувати

Джерела

• SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (9.06.2026) — sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click
• SparkToro, When Google Stops Sending Clicks, What Still Works? (10.06.2026) — sparktoro.com/blog/zero-click-search-what-still-works
• SparkToro, 2024 Zero-Click Search Study (2.07.2024) — sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360
• Search Engine Roundtable, Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% (3.07.2025) — seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
• Pew Research Center (22.07.2025) — pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results
• Ahrefs (4.02.2026) — ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Semrush (2.07.2026) — semrush.com/blog/ai-overviews-commercial-search-study
• Google Search Central Blog, Succeeding in AI search (21.05.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search