Recherche sans clic (zero-click)

Une recherche sans clic (zero-click) est une requête après laquelle la personne ne va sur aucun résultat : elle a obtenu la réponse directement sur la page de résultats, a changé d'avis, ou a aussitôt tapé une nouvelle requête. Le nombre de ces recherches dépend de la façon de compter ; les chiffres de différentes études ne se comparent donc pas directement.

En clair

Google répond de plus en plus lui-même à la requête : bloc de réponse de l'IA, cartes, prix, fiches produit. La personne voit ce qu'il lui faut et ne visite pas de site. Pour une boutique, ce n'est pas toujours une perte : l'acheteur a pu voir le prix et l'adresse dans une fiche, puis écrire ou venir. Mais cette visite n'apparaît pas dans les statistiques du site.

Combien il y en a réellement

Il n'y a pas de chiffre unique. Trois sources, trois réponses différentes :

• SparkToro (juin 2026, panel Similarweb, États-Unis, janvier-avril 2026) : 68,01 % des recherches Google se sont terminées sans clic. Dans leur propre comparaison pour 2024 (panel Datos), c'était 60,45 %. L'auteur lui-même qualifie la comparaison de « pommes et oranges », car les panels diffèrent et les données mobiles ne couvrent pas l'application Google, si bien que le chiffre réel peut être encore plus élevé (SparkToro, 2026). Un clic vers les services de Google (Maps, YouTube) compte ici comme un clic, et non comme une recherche « zéro ».
• Similarweb (rapporté par Search Engine Roundtable, juillet 2025) : la part des recherches sans clic est passée de 56 % à 69 % entre mai 2024 et mai 2025. La méthodologie n'est pas divulguée dans le texte, et l'on ne sait pas si elle couvre toutes les requêtes ou seulement celles liées à l'actualité (SER, 2025).
• Pew Research (mars 2025) : c'est une mesure différente, pas « sans clic » dans l'ensemble : avec une réponse de l'IA, un clic sur un résultat ordinaire a eu lieu dans 8 % des visites, sans réponse de l'IA dans 15 % (Pew, 2025).

Toutes les données ci-dessus concernent les États-Unis.

Où vont les clics manquants

• Les réponses de l'IA. Ahrefs (février 2026) relie AI Overview à une baisse du CTR du résultat en position n° 1 d'environ 58 % ; c'est une corrélation, et les données concernent l'ordinateur (Ahrefs, 2026). Plus de détails dans AI Overviews et AI Mode.
• Les services propres de Google. D'après les données 2024 de SparkToro, près de 30 % des clics aux États-Unis sont allés vers des propriétés de Google (YouTube, Maps, Flights) (SparkToro, 2024). Ce sont des données de 2024, sans équivalent plus récent.
• Les autres blocs de résultats. Ahrefs note que les extraits optimisés et les blocs locaux faisaient eux aussi baisser le CTR bien avant AI Overviews.

Est-ce mauvais pour une boutique en ligne

Cela dépend de la requête. La logique est la suivante : les requêtes informationnelles (« qu'est-ce que… », « comment choisir… ») sont mieux couvertes par l'IA, tandis que les requêtes avec intention d'achat (nom de produit, modèle, marque) le sont moins bien : la personne doit acheter quelque part. Semrush (juillet 2026, États-Unis, ordinateur) a constaté que la part des résultats commerciaux avec un AI Overview avait augmenté de 71 %, tandis que celle des résultats transactionnels avait baissé de 5 % (Semrush, 2026). C'est une corrélation dans un seul pays, pas une garantie.

Que faire

SparkToro, dans son bilan de juin 2026, cite plusieurs pistes fondées sur ses propres données et sur les analyses d'autres (SparkToro, 2026). C'est l'opinion des auteurs, pas des règles démontrées ; je les présente donc avec prudence :

• La marque. D'après leurs données, les requêtes de marque représentent environ 44 % des recherches Google et amènent encore des clics. Dans l'analyse de Cyrus Shepard, les sites à marque forte ont gagné environ deux fois plus souvent.
• Un site où la personne accomplit une action (achète, réserve, calcule), et pas seulement lit. Parmi les « gagnants », environ 84 % étaient dans ce cas, parmi les « perdants » environ la moitié (une corrélation, pas une cause).
• Votre propre audience : une newsletter, une communauté, des données first-party.
• Mesurer à travers plusieurs indicateurs : recherches du nom de la boutique, visites directes, chiffre d'affaires.

Google conseille la même chose de l'autre côté : mesurer non seulement les clics mais la valeur globale des visites : achats, inscriptions, demandes (Google, 2025).

Pour une boutique, en bref :

1. Cherchez dans Search Console les requêtes qui perdent des clics sans que les impressions baissent.
2. Calculez séparément le chiffre d'affaires de la recherche de marque et hors marque.
3. Donnez à l'acheteur une raison de venir : vos propres photos, la disponibilité, le prix, les conditions de livraison du transporteur, les avis.
4. Gardez exactes les données dans le flux et sur la page pour que la fiche produit dans la recherche travaille pour vous (Google Merchant Center).

Erreurs courantes

• Comparer comme une seule série des chiffres de panels différents (Datos 2024 et Similarweb 2026).
• Prendre un chiffre américain pour celui de son propre marché.
• Compter « sans clic » comme une perte : l'acheteur a pu venir plus tard directement.
• Juger le SEO uniquement sur les clics.

FAQ

Qu'est-ce que la recherche sans clic ? Une recherche après laquelle la personne n'a ouvert aucun résultat.

Quel pourcentage des recherches Google se termine sans clic ? Selon SparkToro 2026 (Similarweb, États-Unis), 68 %. D'autres panels et définitions donnent d'autres chiffres.

Y a-t-il moins de clics à cause d'AI Overviews ? Pew et Ahrefs constatent moins de clics sur les requêtes avec une réponse de l'IA ; tous deux écrivent qu'il s'agit d'un lien, pas d'une cause démontrée.

Que doit faire une boutique ? Mesurer les ventes et la recherche de marque, pas seulement les clics, et construire des pages que les gens ont une raison de visiter.

Termes associés

• AI Overviews et AI Mode dans Google
• Tendances SEO pour une boutique en ligne
• GEO (generative engine optimization)
• Taux de conversion

Sources

• SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (9.06.2026) — sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click
• SparkToro, When Google Stops Sending Clicks, What Still Works? (10.06.2026) — sparktoro.com/blog/zero-click-search-what-still-works
• SparkToro, 2024 Zero-Click Search Study (2.07.2024) — sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360
• Search Engine Roundtable, Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% (3.07.2025) — seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
• Pew Research Center (22.07.2025) — pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results
• Ahrefs (4.02.2026) — ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Semrush (2.07.2026) — semrush.com/blog/ai-overviews-commercial-search-study
• Google Search Central Blog, Succeeding in AI search (21.05.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search