Поиск без кликов (zero-click)

Поиск без кликов (zero-click search) — это поисковый запрос, после которого человек не переходит ни на один результат: либо получил ответ прямо на странице поиска, либо передумал, либо сразу ввёл новый запрос. Сколько таких поисков, зависит от того, как считать, поэтому цифры разных исследований напрямую не сравнивают.

Простыми словами

Google всё чаще сам отвечает на запрос: блок с ответом ИИ, карты, цены, карточки товаров. Человек видит нужное и не заходит на сайт. Для магазина это не всегда потеря: покупатель мог увидеть цену и адрес в карточке, а потом написать или прийти. Но в статистике сайта такого визита нет.

Сколько это на самом деле

Единого числа нет. Три источника, три разных ответа:

• SparkToro (июнь 2026, панель Similarweb, США, январь–апрель 2026): 68,01% поисков в Google закончились без клика. В их же сравнении для 2024 года (панель Datos) было 60,45%. Автор сам называет сравнение «яблоки и апельсины», потому что панели разные, а мобильные данные не охватывают приложение Google, поэтому реальный показатель может быть ещё выше (SparkToro, 2026). Клик на сервисы Google (Карты, YouTube) здесь считается кликом, а не «нулевым» поиском.
• Similarweb (сообщение Search Engine Roundtable, июль 2025): доля поисков без клика выросла с 56% до 69% между маем 2024 и маем 2025. Методология в тексте не раскрыта, и непонятно, идёт ли речь обо всех запросах или только о новостных (SER, 2025).
• Pew Research (март 2025): это другой показатель, не «без кликов» вообще: с AI-ответом клик на обычный результат был в 8% визитов, без него — в 15% (Pew, 2025).

Для украинского поиска проверенных открытых цифр нет. Все приведённые данные относятся к США.

Откуда берутся клики, которых нет

• Ответы ИИ. Ahrefs (февраль 2026) связывает AI Overview с падением CTR позиции №1 примерно на 58%; это корреляция, данные десктопные (Ahrefs, 2026). Подробнее — AI Overviews и AI Mode.
• Собственные сервисы Google. По данным SparkToro 2024 года, почти 30% кликов в США шли на ресурсы Google (YouTube, Карты, Flights) (SparkToro, 2024). Это данные 2024 года, новых аналогов нет.
• Другие блоки выдачи. Ahrefs отмечает, что выделенные ответы (featured snippets) и локальные блоки тоже снижали CTR задолго до AI Overviews.

Плохо ли это для интернет-магазина

Зависит от запроса. Украинских данных об этом нет, но логика такая: информационные запросы («что такое…», «как выбрать…») ИИ закрывает лучше, а запросы с намерением купить (название товара, модель, бренд) закрывает хуже: человеку нужно где-то купить. Semrush (июль 2026, США, десктоп) видел, что доля коммерческих выдач с AI Overview выросла на 71%, а транзакционных снизилась на 5% (Semrush, 2026). Это корреляция в одной стране, не гарантия.

Что делать

SparkToro в обзоре июня 2026 называет несколько направлений, исходя из своих данных и чужих анализов (SparkToro, 2026). Это мнение авторов, а не доказанные правила, поэтому подаю их с осторожностью:

• Бренд. По их данным, брендовые запросы составляют около 44% поисков в Google и до сих пор приводят клики. Сайты с сильным брендом в анализе Cyrus Shepard выигрывали примерно вдвое чаще.
• Сайт, где человек завершает действие (покупает, бронирует, считает), а не только читает. Среди «победителей» таких было около 84%, среди «проигравших» примерно половина (корреляция, не причина).
• Собственная аудитория: рассылка, сообщество, первичные данные.
• Измерение по нескольким показателям: поиск по названию магазина, прямые заходы, выручка.

Google советует то же с другой стороны: измерять не только клики, а общую ценность визитов: покупки, регистрации, обращения (Google, 2025).

Для магазина, если коротко:

1. Посмотрите в Search Console, какие запросы теряют клики при не падающих показах.
2. Отдельно посчитайте выручку с брендового и небрендового поиска.
3. Дайте покупателю причину зайти: собственные фото, наличие, цена, условия доставки Новой почтой, отзывы.
4. Держите данные в фиде и на странице точными, чтобы карточка товара в поиске работала на вас (Google Merchant Center).

Типичные ошибки

• Сравнивать цифры разных панелей (Datos 2024 и Similarweb 2026) как один ряд.
• Брать американскую цифру как украинскую.
• Считать «без клика» потерей: покупатель мог прийти позже напрямую.
• Оценивать SEO только по кликам.

FAQ

Что такое zero-click search? Поиск, после которого человек не открыл ни одного результата.

Сколько процентов поисков Google без кликов? По SparkToro 2026 года (Similarweb, США) — 68%. Другие панели и определения дают другие цифры.

Из-за AI Overviews кликов становится меньше? Pew и Ahrefs видят меньше кликов на запросах с AI-ответом; оба пишут, что это связь, а не доказанная причина.

Что делать магазину? Измерять продажи и брендовый поиск, а не только клики, и делать страницы, на которые есть причина зайти.

Связанные термины

• AI Overviews и AI Mode в Google
• Тренды SEO для интернет-магазина
• GEO (generative engine optimization)
• Конверсия (conversion rate)

Источники

• SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (9.06.2026) — sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click
• SparkToro, When Google Stops Sending Clicks, What Still Works? (10.06.2026) — sparktoro.com/blog/zero-click-search-what-still-works
• SparkToro, 2024 Zero-Click Search Study (2.07.2024) — sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360
• Search Engine Roundtable, Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% (3.07.2025) — seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
• Pew Research Center (22.07.2025) — pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results
• Ahrefs (4.02.2026) — ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Semrush (2.07.2026) — semrush.com/blog/ai-overviews-commercial-search-study
• Google Search Central Blog, Succeeding in AI search (21.05.2025) — developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search