Recherche visuelle et vocale

La recherche visuelle est une recherche par image : un acheteur photographie un article ou téléverse une image, et le système trouve des produits similaires. La recherche vocale est une requête faite à la voix plutôt qu'au texte. Pour une boutique, cela signifie qu'un produit doit être reconnu à la fois à partir d'une photo et d'une phrase prononcée.

Ce que l'on sait de l'ampleur

Le dernier chiffre issu d'une source Google : Google Lens traite près de 20 milliards de requêtes visuelles par mois, et Google a donné ce chiffre en octobre 2024. La source primaire ne donne pas de chiffre plus récent. Lens utilise le Shopping Graph de Google (plus de 45 milliards de produits) pour reconnaître un article sur une photo, et affiche les prix dans différentes boutiques, les avis et les lieux d'achat (Google, octobre 2024). Dans la même publication, Google a décrit une question vocale sur une photo et une requête vidéo ; à l'époque, elles n'étaient disponibles qu'en anglais. Vérifiez dans l'application si elles fonctionnent désormais dans votre langue.

Il n'existe pas de données récentes sur la part des achats par la voix.

Ce qui dépend de vous

La recherche visuelle de Google repose sur les mêmes données que la recherche ordinaire :

• Google Lens utilise les données structurées des images lorsqu'elles existent ; les images de Google Merchant Center parviennent aussi à Google Images (Google Search Central). Google ne garantit pas qu'elles seront affichées.
• Il n'y a rien de séparé à faire pour « Lens » : des photos de produits propres, des données structurées, un Merchant Center connecté et une page qui correspond à la photo.
• Pour les images générées par l'IA, conservez les métadonnées (photos et vidéo).

La recherche visuelle sur votre propre site

Une recherche visuelle propre (téléverser une photo et trouver des articles similaires) a du sens là où un produit est difficile à décrire avec des mots : meubles, vêtements, décoration, pièces détachées. C'est un projet à part qui exige un catalogue de qualité avec des attributs. Il n'existe pas de données indépendantes récentes sur son effet sur la conversion dans les boutiques. Commencez par la recherche sur le site : si la recherche par texte fonctionne mal, la recherche visuelle ne la réparera pas.

Recherche vocale

Côté pratique : les gens formulent les requêtes vocales sous forme de questions. Cela rend utiles les pages qui répondent directement (« ce filtre convient-il au modèle X »). C'est une conclusion tirée de la logique des requêtes, pas d'une étude.

Erreurs fréquentes

• Acheter un module de recherche visuelle coûteux avec un catalogue faible.
• Des photos sur fond de mise en scène, sans cliché net du produit.
• Ne pas vérifier l'aspect du produit dans les résultats de Google Images.
• S'appuyer sur d'anciens chiffres de la recherche vocale.

FAQ

Qu'est-ce que la recherche visuelle ? La recherche par image. Google Lens en est l'exemple le plus connu : vous photographiez un article et voyez où l'acheter.

Faut-il optimiser une boutique pour Google Lens ? Il n'y a pas de réglages séparés. Des images de qualité, des données structurées et Merchant Center aident.

La recherche vocale est-elle populaire pour les achats ? Il n'existe pas de données fiables récentes.

Termes associés

• Recherche sur le site
• Données structurées pour une boutique en ligne : Product, Offer, Review
• Google Merchant Center et fiches produits gratuites
• Photos produit, vidéo et génération par IA

Sources

• Google. Google updates: AI-Organized Search, Google Lens, and more (03.10.2024) — blog.google/products-and-platforms/products/search/google-search-lens-october-2024-updates
• Google Search Central. Share your product data with Google — developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/share-your-product-data-with-google