Варіанти товару

Варіанти товару — це версії одного й того самого товару, які відрізняються однією-двома ознаками: розміром, кольором, об'ємом, пам'яттю. Наприклад, футболка однієї моделі в розмірах S, M, L і в трьох кольорах.

Пояснення простими словами

Покупець думає: «це та сама футболка, мені просто потрібен мій розмір». Тому в магазині варіанти мають бути однією карткою з вибором параметрів, а не десятком окремих товарів. Водночас кожен варіант має свій артикул, залишок, іноді ціну й фото.

Google у своїй специфікації розрізняє: товар — те, що шукає покупець, позиція (item) — один запис у даних, варіант — версія товару, наприклад іншого розміру (Google Merchant Center).

Як це працює у фіді

Для Google кожен варіант подається як окремий товар з унікальним `id`, але з однаковим `item_group_id`. Додатково треба вказувати самі атрибути (колір, розмір, матеріал тощо) і мати окрему сторінку для кожного варіанта зі значеннями, що збігаються з фідом. `item_group_id` має бути стабільним (найкраще — батьківський артикул) і не додається до речей, які не є справжніми варіантами, наприклад до комплекту «піджак + штани» (Google, item_group_id).

Rozetka у вимогах до прайс-листа теж описує варіації (колір, розмір, комплектація) як окремі `offer` з унікальними `id`; групування за `group_id` на цій сторінці не згадано (Rozetka). Докладніше про фіди — у статті товарний фід.

Як показувати варіанти покупцю

Дослідження Baymard Institute щодо списків товарів радить:

• об'єднувати варіації (колір, оздоблення) в один елемент списку зі зразками (swatches); 42% сайтів у їхньому бенчмарку цього не роблять;
• показувати щонайменше 3 мініатюри на товар; 80% сайтів не дотягують (Baymard, стан списків товарів і фільтрації).

У статті про об'єднання варіацій Baymard наводить причину: окремі позиції для кожного кольору ускладнюють огляд асортименту, особливо на мобільному, де на екрані менше позицій (Baymard). У цій статті названо 12% сайтів, що не об'єднують варіації, а в огляді списків товарів — 42%. Матеріали різні за вибіркою й датою, тому орієнтуйтеся на сам принцип, а не на точну частку.

Типові помилки

• Кожен розмір чи колір — окремий товар у каталозі. Каталог роздувається, відгуки розпорошуються.
• Один артикул на всі варіанти, і залишки неможливо порахувати.
• Нестабільні ідентифікатори: після зміни `id` або групи площадка втрачає історію товару.
• Фото одного кольору для всіх варіантів.
• У фіді ціна чи наявність варіанта не збігається зі сторінкою.
• Склеювати в одну групу різні товари («щоб було більше варіантів»).

FAQ

Що таке варіанти товару в інтернет-магазині? Це версії одного товару, що відрізняються розміром, кольором чи іншим параметром, з однією карткою й окремими артикулами.

Як передати варіанти в Google Merchant Center? Кожен варіант окремим записом з унікальним `id` і спільним `item_group_id`.

Варіант чи окремий товар? Якщо це той самий товар з іншим параметром — варіант. Якщо це різні моделі чи комплекти — окремі товари.

Чи потрібен кожному варіанту окремий артикул? Так, щоб вести залишки й замовлення по кожному.

Пов'язані терміни

• PIM-система
• Товарний фід
• Мерчандайзинг в інтернет-магазині

Джерела

• Google Merchant Center Help. Product data specification — support.google.com/merchants/answer/7052112
• Google Merchant Center Help. item_group_id — support.google.com/merchants/answer/6324507
• Rozetka, довідка продавця. Вимоги до XML (YML) прайс-листа — sellerhelp.rozetka.com.ua/p185-pricelist-requirements.html
• Baymard Institute. The current state of product lists and filtering — baymard.com/blog/current-state-product-list-and-filtering
• Baymard Institute. Combine variations into one list item — baymard.com/blog/combine-variations-one-list-item