Варианты товара

Варианты товара — это версии одного и того же товара, которые отличаются одним-двумя признаками: размером, цветом, объёмом, памятью. Например, футболка одной модели в размерах S, M, L и в трёх цветах.

Объяснение простыми словами

Покупатель думает: «это та же футболка, мне просто нужен мой размер». Поэтому в магазине варианты должны быть одной карточкой с выбором параметров, а не десятком отдельных товаров. При этом у каждого варианта свой артикул, остаток, иногда цена и фото.

Google в своей спецификации различает: товар — то, что ищет покупатель, позиция (item) — одна запись в данных, вариант — версия товара, например другого размера (Google Merchant Center).

Как это работает в фиде

Для Google каждый вариант подаётся как отдельный товар с уникальным `id`, но с одинаковым `item_group_id`. Дополнительно нужно указывать сами атрибуты (цвет, размер, материал и т. д.) и иметь отдельную страницу для каждого варианта со значениями, совпадающими с фидом. `item_group_id` должен быть стабильным (лучше всего — родительский артикул) и не добавляется к вещам, которые не являются настоящими вариантами, например к комплекту «пиджак + брюки» (Google, item_group_id).

Rozetka в требованиях к прайс-листу тоже описывает вариации (цвет, размер, комплектация) как отдельные `offer` с уникальными `id`; группировка по `group_id` на этой странице не упомянута (Rozetka). Подробнее о фидах — в статье товарный фид.

Как показывать варианты покупателю

Исследование Baymard Institute о списках товаров советует:

• объединять вариации (цвет, отделка) в один элемент списка с образцами (swatches); 42% сайтов в их бенчмарке этого не делают;
• показывать минимум 3 миниатюры на товар; 80% сайтов не дотягивают (Baymard, состояние списков товаров и фильтрации).

В статье об объединении вариаций Baymard приводит причину: отдельные позиции для каждого цвета усложняют обзор ассортимента, особенно на мобильном, где на экране меньше позиций (Baymard). В этой статье названо 12% сайтов, не объединяющих вариации, а в обзоре списков товаров — 42%. Материалы разные по выборке и дате, поэтому ориентируйтесь на сам принцип, а не на точную долю.

Типичные ошибки

• Каждый размер или цвет — отдельный товар в каталоге. Каталог раздувается, отзывы распыляются.
• Один артикул на все варианты, и остатки невозможно посчитать.
• Нестабильные идентификаторы: после смены `id` или группы площадка теряет историю товара.
• Фото одного цвета для всех вариантов.
• В фиде цена или наличие варианта не совпадает со страницей.
• Склеивать в одну группу разные товары («чтобы было больше вариантов»).

FAQ

Что такое варианты товара в интернет-магазине? Это версии одного товара, отличающиеся размером, цветом или другим параметром, с одной карточкой и отдельными артикулами.

Как передать варианты в Google Merchant Center? Каждый вариант отдельной записью с уникальным `id` и общим `item_group_id`.

Вариант или отдельный товар? Если это тот же товар с другим параметром — вариант. Если это разные модели или комплекты — отдельные товары.

Нужен ли каждому варианту отдельный артикул? Да, чтобы вести остатки и заказы по каждому.

Связанные термины

• PIM-система
• Товарный фид
• Мерчандайзинг в интернет-магазине

Источники

• Google Merchant Center Help. Product data specification — support.google.com/merchants/answer/7052112
• Google Merchant Center Help. item_group_id — support.google.com/merchants/answer/6324507
• Rozetka, довідка продавця. Вимоги до XML (YML) прайс-листа — sellerhelp.rozetka.com.ua/p185-pricelist-requirements.html
• Baymard Institute. The current state of product lists and filtering — baymard.com/blog/current-state-product-list-and-filtering
• Baymard Institute. Combine variations into one list item — baymard.com/blog/combine-variations-one-list-item