До змісту

Товарний фід

| Стаття: 3 хв читання | Каталог і маркетплейси

Товарний фід (product feed) — це файл або потік даних із повним списком ваших товарів (назва, ціна, наявність, фото, посилання), який магазин передає в Google, маркетплейси та ціноводії, щоб ті показували й продавали його товари.

Пояснення простими словами

Замість того щоб вручну вносити кожен товар на кожну площадку, магазин вигружає каталог одним файлом (XML, YML, таблиця) або через API. Площадка читає цей файл за розкладом і оновлює в себе ціни, залишки й описи.

Google використовує ці дані, щоб зіставити товари з пошуковими запитами та для реклами й безкоштовних показів. Точні дані допомагають уникнути відхилень і збоїв у показі (Google Merchant Center).

Фід для Google Merchant Center

Для кожного товару Google завжди вимагає: ідентифікатор (id), назву, опис, посилання на сторінку товару, посилання на зображення, наявність і ціну. Решта умовна: бренд, GTIN чи MPN, колір, розмір, `item_group_id` для варіантів (Google).

Що важливо знати:

  • Дані мають збігатися з сайтом. Ціна, валюта й наявність у фіді повинні збігатися зі сторінкою товару, розміткою schema.org і кошиком. Розбіжності можуть призвести до відхилення товарів (Google).
  • `id` не змінюйте. Він унікальний для товару, до 50 символів, найкраще — артикул (SKU); при оновленнях лишається тим самим (Google).
  • Ціна — число з кодом валюти ISO 4217, наприклад `1500.00 UAH` (Google).
  • GTIN вказуйте лише тоді, коли певні в ньому: неправильний може призвести до відхилення товару (Google).
  • Частота оновлення. Файл за посиланням Google забирає раз на 24 години, але можна завантажити новий у будь-який момент (Google). Тому якщо ціни чи залишки змінюються часто, плануйте оновлення відповідно.

Способи передачі даних у Merchant Center: автоматично зі сторінок сайту за розміткою, інтеграція з платформою, файл, Google Таблиці, API (Google).

Фід для Rozetka

Rozetka приймає XML (YML) прайс-лист. За її документацією, зокрема:

  • кодування лише UTF-8, статичне посилання на файл;
  • в `offer` обов'язкові ціна, валюта, категорія, фото, виробник, назва, опис, параметри та залишок (`stock_quantity`);
  • `id` товару не можна змінювати після появи на маркетплейсі, він містить лише латиницю й цифри;
  • від 1 до 15 фото, перше головне, HTTPS-посилання, до 10 МБ на файл;
  • варіації (колір, розмір тощо) передаються окремими `offer` з унікальними `id` (Rozetka, вимоги до прайс-листа).

Вимоги змінюються, тож перед налаштуванням звіряйтеся з поточною версією сторінки.

Фід для Prom

Prom також працює з імпортом товарів файлом. Актуальні вимоги Prom звіряйте з розділом допомоги в кабінеті.

Типові помилки

  • Фід застарів: на сайті ціна змінилась, у Google ні. Товар відхиляється або клієнт бачить іншу ціну.
  • Змінюють `id` при кожному експорті, і площадка вважає це новими товарами.
  • Фото низької якості. Google повідомляє, що з 31 січня 2027 вимагатиме зображення від 500×500 пікселів (Google).
  • Один фід для всіх каналів без урахування вимог кожного.
  • Не перевіряють звіти про помилки в Merchant Center чи кабінеті маркетплейсу.

FAQ

Що таке товарний фід? Це файл із даними про всі товари магазину, який автоматично читають Google і маркетплейси.

У якому форматі робити фід? Для Google — текстовий файл, XML або API; для Rozetka — XML (YML) за її специфікацією.

Як часто оновлювати фід? Стільки, щоб ціна й наявність не відставали від сайту. Google забирає файл за посиланням раз на добу.

Чому Google відхиляє товари з фіда? Найчастіше через розбіжність даних зі сторінкою (ціна, наявність), відсутні обов'язкові атрибути або помилковий GTIN.

Пов'язані терміни

Джерела

Хочете перевірити це на своєму магазині?

Розробка e-commerce

Індивідуальні e-commerce рішення та інтеграції: від доопрацювань до складних систем.

Про послугу →

Поділитися

Читайте також

  • Варіанти товару

    | Стаття: 2 хв читання

    Варіанти товару — це версії одного й того самого товару, які відрізняються однією-двома ознаками: розміром, кольором, об'ємом, пам'яттю. Наприклад, футболка однієї моделі в розмірах S, M, L і в трьох кольорах.

  • Залишки, дефіцит і надлишки

    | Стаття: 3 хв читання

    Управління залишками — це контроль того, скільки кожного товару є на складі, скільки його потрібно й коли замовляти, щоб не втрачати продажі через дефіцит і не заморожувати гроші в надлишках. Дефіцит (out-of-stock) означає, що покупець хотів купити, а товару…

  • ABC/XYZ-аналіз асортименту

    | Стаття: 3 хв читання

    ABC/XYZ-аналіз — це спосіб розкласти товари за двома ознаками: наскільки вони важливі для бізнесу (ABC, за виручкою чи прибутком) і наскільки стабільний на них попит (XYZ). Результат — дев'ять груп, для кожної з яких потрібні різні правила закупівлі й запасів.

  • FBO і FBS

    | Стаття: 3 хв читання

    FBO і FBS — дві схеми виконання замовлень на маркетплейсі. За FBO (fulfillment by operator) товар лежить на складі маркетплейсу, і він сам пакує та відправляє замовлення. За FBS (fulfillment by seller) товар лишається на складі продавця, і продавець сам його…