К содержимому

Товарный фид

| Статья: 3 мин чтения | Каталог и маркетплейсы

Товарный фид (product feed) — это файл или поток данных с полным списком ваших товаров (название, цена, наличие, фото, ссылка), который магазин передаёт в Google, маркетплейсы и ценовые агрегаторы, чтобы те показывали и продавали его товары.

Объяснение простыми словами

Вместо того чтобы вручную вносить каждый товар на каждую площадку, магазин выгружает каталог одним файлом (XML, YML, таблица) или через API. Площадка читает этот файл по расписанию и обновляет у себя цены, остатки и описания.

Google использует эти данные, чтобы сопоставить товары с поисковыми запросами, а также для рекламы и бесплатных показов. Точные данные помогают избежать отклонений и сбоев в показе (Google Merchant Center).

Фид для Google Merchant Center

Для каждого товара Google всегда требует: идентификатор (id), название, описание, ссылку на страницу товара, ссылку на изображение, наличие и цену. Остальное условное: бренд, GTIN или MPN, цвет, размер, `item_group_id` для вариантов (Google).

Что важно знать:

  • Данные должны совпадать с сайтом. Цена, валюта и наличие в фиде должны совпадать со страницей товара, разметкой schema.org и корзиной. Расхождения могут привести к отклонению товаров (Google).
  • `id` не меняйте. Он уникален для товара, до 50 символов, лучше всего — артикул (SKU); при обновлениях остаётся прежним (Google).
  • Цена — число с кодом валюты ISO 4217, например `1500.00 UAH` (Google).
  • GTIN указывайте только тогда, когда уверены в нём: неправильный может привести к отклонению товара (Google).
  • Частота обновления. Файл по ссылке Google забирает раз в 24 часа, но можно загрузить новый в любой момент (Google). Поэтому если цены или остатки меняются часто, планируйте обновление соответственно.

Способы передачи данных в Merchant Center: автоматически со страниц сайта по разметке, интеграция с платформой, файл, Google Таблицы, API (Google).

Фид для Rozetka

Rozetka принимает XML (YML) прайс-лист. По её документации, в частности:

  • кодировка только UTF-8, статическая ссылка на файл;
  • в `offer` обязательны цена, валюта, категория, фото, производитель, название, описание, параметры и остаток (`stock_quantity`);
  • `id` товара нельзя менять после появления на маркетплейсе, он содержит только латиницу и цифры;
  • от 1 до 15 фото, первое главное, HTTPS-ссылки, до 10 МБ на файл;
  • вариации (цвет, размер и т. д.) передаются отдельными `offer` с уникальными `id` (Rozetka, требования к прайс-листу).

Требования меняются, так что перед настройкой сверяйтесь с текущей версией страницы.

Фид для Prom

Prom также работает с импортом товаров файлом. Актуальные требования Prom сверяйте с разделом помощи в кабинете.

Типичные ошибки

  • Фид устарел: на сайте цена изменилась, в Google нет. Товар отклоняется или клиент видит другую цену.
  • Меняют `id` при каждом экспорте, и площадка считает это новыми товарами.
  • Фото низкого качества. Google сообщает, что с 31 января 2027 будет требовать изображения от 500×500 пикселей (Google).
  • Один фид для всех каналов без учёта требований каждого.
  • Не проверяют отчёты об ошибках в Merchant Center или кабинете маркетплейса.

FAQ

Что такое товарный фид? Это файл с данными обо всех товарах магазина, который автоматически читают Google и маркетплейсы.

В каком формате делать фид? Для Google — текстовый файл, XML или API; для Rozetka — XML (YML) по её спецификации.

Как часто обновлять фид? Столько, чтобы цена и наличие не отставали от сайта. Google забирает файл по ссылке раз в сутки.

Почему Google отклоняет товары из фида? Чаще всего из-за расхождения данных со страницей (цена, наличие), отсутствующих обязательных атрибутов или ошибочного GTIN.

Связанные термины

Источники

Хотите проверить это на своём магазине?

Разработка e-commerce

Индивидуальные e-commerce решения и интеграции: от доработок до сложных систем.

Об услуге →

Поделиться

Читайте также

  • Варианты товара

    | Статья: 2 мин чтения

    Варианты товара — это версии одного и того же товара, которые отличаются одним-двумя признаками: размером, цветом, объёмом, памятью. Например, футболка одной модели в размерах S, M, L и в трёх цветах.

  • Остатки, дефицит и излишки

    | Статья: 3 мин чтения

    Управление остатками — это контроль того, сколько каждого товара есть на складе, сколько его нужно и когда заказывать, чтобы не терять продажи из-за дефицита и не замораживать деньги в излишках. Дефицит (out-of-stock) означает, что покупатель хотел купить, а…

  • ABC/XYZ-анализ ассортимента

    | Статья: 3 мин чтения

    ABC/XYZ-анализ — это способ разложить товары по двум признакам: насколько они важны для бизнеса (ABC, по выручке или прибыли) и насколько стабилен на них спрос (XYZ). Результат — девять групп, для каждой из которых нужны свои правила закупки и запасов.

  • FBO и FBS

    | Статья: 3 мин чтения

    FBO и FBS — две схемы выполнения заказов на маркетплейсе. При FBO (fulfillment by operator) товар лежит на складе маркетплейса, и он сам пакует и отправляет заказ. При FBS (fulfillment by seller) товар остаётся на складе продавца, и продавец сам комплектует…