Marketing
Préparer les grosses opérations commerciales : le Black Friday
Le Black Friday est une opération commerciale qui tombe le vendredi suivant Thanksgiving aux États-Unis ; en 2026, c'est le 27 novembre. Autour de lui se forme une « semaine de ventes » (Cyber Week) qui court jusqu'au Cyber Monday. Pour une boutique, c'est la…
Retail media : la publicité sur les marketplaces et chez les distributeurs
Le retail media est la publicité qu'une marque ou un vendeur achète sur la plateforme où l'achat a lieu : une marketplace, la boutique en ligne d'un distributeur ou son application. Les annonces sont montrées à des personnes qui cherchent déjà un produit ou…
Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail, ce sont les e-mails qu'une boutique envoie à des personnes qui ont accepté de les recevoir : des scénarios automatisés (e-mail de bienvenue, panier abandonné, remerciement après achat) et des campagnes ponctuelles (promotions…
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique fondée sur la création et la diffusion d'un contenu utile, pertinent et régulier pour attirer et fidéliser une audience clairement définie, et au final susciter une action rentable. C'est la…
Comment fixer les prix dans une boutique en ligne
Une stratégie de prix est la règle selon laquelle une boutique fixe ses prix : à partir du coût, à partir des prix des concurrents, ou à partir de la valeur du produit pour l'acheteur. Le prix doit couvrir les coûts et laisser une marge, sans effrayer…
Performance Max
Performance Max (PMax) est un type de campagne Google Ads qui diffuse des annonces sur tout l'inventaire de Google (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) depuis une seule campagne. Le système choisit lui-même les annonces et les canaux à partir de…
Remises et promotions sans perdre de marge
Une promotion est une modification temporaire des conditions (une remise, un cadeau, la livraison gratuite, un lot) destinée à augmenter les ventes. La question principale n'est pas « combien avons-nous vendu », mais « combien avons-nous gagné après la remise…
Prix dynamiques et IA
Les prix dynamiques consistent à modifier les prix selon des règles ou un modèle, en fonction de la demande, du niveau de stock, des prix des concurrents, de l'heure ou d'autres conditions. Il existe des règles simples (« prix au plus égal à celui du…
Publicité Meta pour une boutique : Advantage+
Les campagnes Advantage+ sales sont le format publicitaire moderne de Meta (Facebook et Instagram) pour les ventes : l'audience, le budget et les emplacements sont en grande partie choisis par l'algorithme. Il remplace les anciennes campagnes Advantage+…
Influenceurs et UGC
Le marketing d'influence consiste, pour une boutique, à travailler avec des personnes qui ont une audience sur les réseaux sociaux afin qu'elles parlent d'un produit à cette audience. L'UGC (user-generated content) est un contenu créé par les acheteurs…