К содержимому
Связаться

Сколько стоит владеть интернет-магазином: стартовые и ежемесячные расходы

| Статья: 6 мин чтения | Запуск и платформы

Стоимость владения интернет-магазином (total cost of ownership) — это все деньги, которые магазин требует от старта и до момента, когда вы его закроете или продадите: разовые расходы на запуск и ежемесячные расходы на работу. Стоимость сайта — лишь одна из статей, часто не самая большая.

Единой «цены интернет-магазина» нет, и честный путь — составить собственную смету по статьям. Ниже перечень статей, свежие справочные цифры и пример расчёта с условными числами. Свежих независимых данных о цене разработки сайта или подписок на платформы в Украине (2025–2026) нет: собирайте предложения из нескольких мест и сравнивайте в своей таблице.

Часть 1. Стартовые (разовые) расходы

Статья

Что входит

Что известно из свежих источников

Юридическая форма

ФОП или ООО, банковский счёт

По NetFreedom (23.03.2026) ФОП регистрируется бесплатно, ООО — от 5 000 грн плюс устав (NetFreedom). Регистрация онлайн через Дію занимает несколько минут (Головбух, 23.03.2026)

Платформа или разработка

Настройка SaaS, шаблон, доработки или разработка под ключ

Цены разные, свежего независимого обзора нет. Выбор между подходами — в статье SaaS или собственный магазин

Дизайн и UX

Шаблон или индивидуальный дизайн, мобильная версия

Меняется от нуля до значительных сумм; без свежих данных

Каталог и контент

Фото, описания, характеристики, загрузка товаров

Зависит от объёма: десять товаров или десять тысяч (структура каталога)

Домен и сертификат

Регистрация домена, SSL

Цены у регистраторов разные, единого свежего прайса нет

Оплата и доставка

Договоры с эквайрингом, перевозчиком

Условия подключения смотрите в договоре; комиссии — в ежемесячной части

Юридические страницы

Условия, возврат, политика приватности

Требования к информации для покупателей — Закон о защите прав потребителей, ст. 13; см. также GDPR, cookies

Аналитика

Настройка событий интернет-магазина

Сам Google Analytics бесплатный, но настройка и проверка требуют времени (Google Analytics Help)

Товарный запас

Первые закупки

Самая большая статья для многих магазинов

Первые рекламные тесты

Бюджет на проверку каналов

Зависит от ниши; без свежих независимых данных о стоимости клика

Касса

Настройка ПРРО, если нужно

Зависит от группы и способа расчётов (ПРРО)

Правило честной сметы: к суммам, названным подрядчиком, добавьте время собственной команды и оборотный капитал. Запас и реклама почти всегда перевешивают стоимость сайта.

Часть 2. Ежемесячные расходы

Фиксированные (не зависят от количества заказов)

  • Платформа или хостинг и поддержка. Подписка на SaaS, хостинг, домен, резервные копии, обновления безопасности. Для собственного решения сюда добавляется поддержка разработчиков: код без присмотра накапливает технический долг, который потом стоит денег.
  • Инструменты. CRM, рассылки, аналитика, отзывы, чат-поддержка (CRM, CRM для интернет-магазина).
  • Люди. Владелец, менеджер по заказам, контент, маркетолог, бухгалтер.
  • ЕСВ для ФОП. В 2026 году 1 902,34 грн в месяц (22% от минимальной зарплаты 8 647 грн; можно платить ежеквартально 5 707,02 грн) (monobank, 16.06.2026).
  • Склад, аренда, программы учёта.

Переменные (растут вместе с заказами)

  • Налоги. Для ФОП третьей группы в 2026 году: 5% дохода (3% для плательщика НДС), военный сбор 1% дохода; лимит дохода 10 091 049 грн в год (monobank). Налог берётся с выручки, а не с прибыли.
  • Комиссии оплаты. По сравнению monobank на 1 сентября 2026 года: 1,3% за карты украинских банков в plata by mono и LiqPay, 1,5% в hutko и Portmone; иностранные карты — 2% в первых двух (monobank).
  • Наложенный платёж. NovaPay с 1 июня 2026 года: 1% + 10 грн при расчёте картой NovaPay, 2% + 20 грн за наличные или другие карты (ДТ-КТ). Кто платит комиссию, зависит от договора.
  • Доставка. Тарифы Новой почты с 13.04.2026 по Украине: до 2 кг — 90 грн, до 10 кг — 135 грн, до 30 кг — 200 грн; упаковка коробки до 2 кг — 15 грн (Liga.net, 04.04.2026). Когда вы бесплатно доставляете часть заказов, это ваш расход (порог бесплатной доставки).
  • Реклама. Обычно самая большая переменная статья. Оценивайте через CAC и ROAS, а для маркетплейсов — retail media.
  • Комиссии маркетплейсов. Если продаёте через Prom или Rozetka, проверяйте действующие тарифы в личном кабинете продавца: единой опубликованной таблицы нет.
  • Возвраты и невыкуп. Двусторонняя доставка, потеря товара, упаковка (возвраты, наложенный платёж).

Справочный контекст: по отчёту WayForPay, средний чек онлайн-покупки в Украине в 2025 году — около 1 320 грн, а объём онлайн-расходов — примерно 256 млрд грн (dev.ua, 25.05.2026). Это среднее по рынку, а не прогноз для вас.

Пример: условный месяц малого магазина

Все цифры условные, кроме ставок налога, ЕСВ, комиссий эквайринга и тарифа Новой почты из источников выше.

Допустим: выручка 400 000 грн, 308 заказов со средним чеком около 1 300 грн, ФОП третьей группы без НДС.

Статья

Допущение

Сумма, грн

Себестоимость товаров

55% выручки

220 000

Единый налог и военный сбор

5% + 1% выручки

24 000

ЕСВ

по источнику

1 902

Комиссии оплаты

1,5% выручки (все оплаты онлайн)

6 000

Доставка за счёт магазина

половина заказов по 90 грн

около 14 000

Упаковка

15 грн на заказ

около 5 000

Реклама

15% выручки

60 000

Платформа, домен, инструменты

условно

8 000

Контент, поддержка сайта

условно

15 000

Помощник по заказам

условно

25 000

Итого


378 902

Остаток


21 098 (около 5%)

В этом примере не учтены возвраты и невыкуп: если они составляют 5–8% заказов, остаток почти исчезает. Вывод не в конкретных суммах, а в структуре: на сайт и платформу уходит небольшая доля, а решения по рекламе, доставке и возвратам определяют, зарабатывает ли магазин. Та же логика подробно расписана в статье про юнит-экономику.

Также следите за лимитом: 10 091 049 грн в год — это в среднем около 840 тыс. грн выручки в месяц. При быстром росте его пересекают, и тогда нужен другой режим налогообложения. Уточните у бухгалтера.

Скрытые расходы

  1. Время. Владелец часто закрывает несколько ролей, и этот труд имеет цену.
  2. Технический долг. Решения, сделанные быстро или без инженеров, со временем дорожают (SaaS или собственный магазин).
  3. Миграция. Переезд на другую платформу требует работы с адресами и данными (миграция).
  4. Потерянные заказы. По Baymard, 70,22% корзин бросают, а среди причин — дополнительные расходы (40%), медленная доставка (20%), сбои сайта (17%), отклонённая карта (10%) (Baymard, обновлено 22.09.2025). Ошибки на этих шагах — это расход, хоть его и не видно в счетах.
  5. Изменения в тарифах. Новая почта подняла цены в апреле 2026 года, NovaPay изменила условия в июне: закладывайте в модель запас на удорожание.

Как составить собственную смету

  1. Выпишите все статьи из двух частей выше и добавьте свои.
  2. Для каждой поставьте диапазон от минимума до максимума и источник (предложение подрядчика, прайс, договор).
  3. Посчитайте на один заказ (юнит-экономика) и на месяц.
  4. Просчитайте три сценария: заказов мало, как планировали, вдвое больше.
  5. Задайте порог: при каком месячном объёме магазин выходит в ноль.
  6. Раз в квартал обновляйте: тарифы и комиссии меняются.

Типичные ошибки

  • Сравнивать только цену сайта и не считать рекламу, доставку и возвраты.
  • Не заложить запас минимум на два-три месяца работы без прибыли.
  • Не учесть, что единый налог считается с выручки, а не с прибыли.
  • Брать цифры из рекламных блогов студий как норму.
  • Не пересчитывать смету после изменения тарифов.

FAQ

Сколько стоит открыть интернет-магазин в Украине? Единой суммы нет, свежих независимых данных о стоимости разработки в 2026 году нет. Составьте смету по статьям выше. Регистрация ФОП бесплатна, ЕСВ в 2026 году — 1 902,34 грн в месяц.

Сколько стоит содержание интернет-магазина в месяц? Зависит от объёма. Постоянные статьи: платформа или хостинг, инструменты, люди, ЕСВ. Переменные: налоги, комиссии оплаты, доставка, реклама, возвраты. Пример с условными цифрами — выше.

Какие комиссии у эквайринга? По сравнению monobank на 1 сентября 2026 года: 1,3–1,5% за карты украинских банков, в зависимости от провайдера. Ставки меняются, так что уточняйте у провайдера.

Что дороже: разработка или реклама? Для большинства магазинов в первый год реклама и товарный запас превышают стоимость сайта, но это зависит от ниши; общих подтверждённых данных нет, поэтому проверяйте на своей смете.

Связанные термины

Источники

Хотите проверить это на своём магазине?

Запуск

Готовый интернет-магазин в кратчайшие сроки: надёжная платформа, оплата и доставка, дизайн на основе нашей системы.

Об услуге →

Поделиться

Читайте также

  • E-commerce (электронная коммерция)

    | Статья: 7 мин чтения

    E-commerce (электронная коммерция) — это продажа или покупка товаров или услуг, когда заказ принимают или делают через компьютерные сети способами, созданными именно для этого: сайт, приложение, маркетплейс. Оплата и доставка при этом могут происходить…

  • Как запустить интернет-магазин в 2026 году

    | Статья: 8 мин чтения

    Запуск интернет-магазина — это последовательность решений от проверки спроса до первых оплаченных заказов: посчитать деньги на одном заказе, зарегистрировать бизнес, выбрать платформу, собрать каталог, подключить оплату и доставку, настроить аналитику и…

  • Headless-коммерция

    | Статья: 2 мин чтения

    Headless commerce (headless-коммерция) — архитектура интернет-магазина, в которой видимая часть (витрина, «голова») отделена от бэкенда с логикой заказов, каталога и оплат, а обмен данными идёт через API. Витрину можно менять или заменять, не трогая бэкенд.

  • SaaS

    | Статья: 2 мин чтения

    SaaS (software as a service) — программа, которую вы не покупаете и не устанавливаете на свой сервер, а пользуетесь ею через браузер по подписке. Поставщик сам хостит её, обновляет и поддерживает (Wikipedia, SaaS).