Маркетинг
Что такое e-commerce стратегия, кому она нужна и почему без неё проекты проваливаются
Что такое e-commerce стратегия и чем она отличается от маркетингового плана, кому она нужна, почему интернет-магазины без неё проваливаются и как её разработать пошагово.
Подготовка к распродажам: Чёрная пятница
Чёрная пятница — распродажа, которая приходится на пятницу после американского Дня благодарения; в 2026 году это 27 ноября. Вокруг неё складывается «неделя распродаж» (Cyber Week) вплоть до Киберпонедельника. Для магазина это пиковый период, когда ошибки в…
Retail media: реклама на маркетплейсах и в магазинах-ритейлерах
Retail media — реклама, которую бренд или продавец покупает на площадке, где происходит покупка: на маркетплейсе, в интернет-магазине ритейлера или в его приложении. Объявления показывают тем, кто уже ищет товар или сравнивает, а результат виден в продажах…
Продажи через соцсети и мессенджеры в Украине (social commerce)
Social commerce — продажа товаров там, где люди общаются и смотрят контент: в Instagram, TikTok, Facebook, Telegram, Viber. Покупатель находит товар в ленте, видео или чате и может спросить, выбрать и договориться об оплате, не выходя из приложения. В Украине…
Email-маркетинг
Email-маркетинг — это письма, которые магазин отправляет людям, давшим на это согласие: автоматические цепочки (приветственное письмо, брошенная корзина, благодарность после покупки) и разовые рассылки (акции, новинки). Это один из немногих каналов, где база…
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — стратегический подход в маркетинге, который состоит в создании и распространении ценного, релевантного и последовательного контента, чтобы привлечь и удержать чётко определённую аудиторию и в итоге побудить её к действиям, приносящим…
Как ставить цены в интернет-магазине
Ценовая стратегия — это правило, по которому магазин определяет цены: от себестоимости, от цен конкурентов или от ценности товара для покупателя. Цена должна покрывать расходы и давать маржу, но не отпугивать покупателя.
Performance Max
Performance Max (PMax) — это тип кампании Google Ads, который показывает рекламу по всему инвентарю Google (Поиск, YouTube, Display, Discover, Gmail, Карты) из одной кампании. Система сама подбирает из ваших материалов и товарного фида объявления и каналы…
Скидки и акции без потери маржи
Акция — это временное изменение условий (скидка, подарок, бесплатная доставка, набор), чтобы повысить продажи. Главный вопрос не «сколько продали», а «сколько заработали после скидки» и купили бы эти люди без неё.
Мессенджер-маркетинг: Viber, Telegram, SMS
Мессенджер-маркетинг — это общение магазина с покупателями через мессенджеры (Viber, Telegram, WhatsApp, Messenger) и SMS: сообщения о заказе, напоминания, персональные предложения, поддержка. Главное условие — согласие человека на такие сообщения.
Динамическое ценообразование и AI
Динамическое ценообразование — это изменение цен по правилам или модели в зависимости от спроса, остатков, цен конкурентов, времени или других условий. Бывают простые правила («цена не выше, чем у конкурента + 3%») и модели с AI, которые сами подбирают цену.…
Реклама Meta для магазина: Advantage+
Advantage+ sales campaigns — это современный формат рекламы Meta (Facebook и Instagram) для продаж: аудиторию, бюджет и размещение в значительной мере подбирает алгоритм. Он заменил старые кампании Advantage+ shopping, и ограничений для рекламодателя в нём…